Краткият видео формат, който стана част от редица социални мрежи, начело с TikTok, вече е част и от най-голямата професионална мрежа в света. По презумпция LinkedIn е познат като ключов инструмент за професионалисти и компании, което прави платформата уникална в това отношение.
Социалната мрежа е бизнес ориентирана, което я прави и подходяща платформа за B2B видео LinkedIn маркетинг. В тази статия ви представяме 5 лесни, но ключови съвета за създаване на завладяващо B2B видео съдържание в LinkedIn.
Използвайте кратки и ясни послания, но бъдете внимателни
По-малки от две минути, но по-дълги от петнадесет секунди – в оптималния случай се придържайте към продължителност на видеото от половин до една минута. Посланията следва да са кратки и ясни, все пак става дума за short-form content. Фокусирайте се върху ключово послание и/или идея, които могат да се възприемат от бизнес аудиторията бързо. Както в TikTok, а и всяка друга платформа, представяща кратки видеа, първите три до пет секунди са ключови, за да привлекат вниманието.
За по-добър ефект може да използвате кукичка в началото на видеото – въпрос, статистика или интересен факт, който ще грабне аудиторията веднага. Това ще увеличи вероятността потребителите да изгледат видеото до края.
Добавяйте субтитри към LinkedIn видеата си
Добре е да се добавят субтитри към видеата, публикувани в LinkedIn, а и не само. Според все повече проучвания, много от потребителите гледат видеа без звук, особено вечер или когато са на публично място и с други хора наоколо. Субтитрите, добавени към LinkedIn видеата ви, са предпоставка за подобряване на ангажираността и достъпността до съдържанието ви – фактори, които въздействат върху професионалната аудитория.
Освен това, използването на четливи и контрастни субтитри подобрява възприемането на информацията, като улеснява зрителите, особено тези, които не владеят езика перфектно или имат слухови затруднения. За по-добър резултат, подберете лесни за четене шрифтове и ги позиционирайте така, че да не пречат на основното съдържание във видеото.
Фокусирайте се върху съдържание със стойност
Аудиторията на LinkedIn има специфични потребности – тя търси полезна и професионална информация. В този ред на мисли, представеното съдържание е важно да носи висока стойност – решава конкретни бизнес проблеми, предлага стратегии, демонстрира успешни практики от областта ви и т.н. B2B аудиторията, със специфичните ѝ потребности, не бива да се подценява и вашата професионална LinkedIn поддръжка е от изключително значение.
Добра практика е да представяте съдържание под формата на мини-серии от видеа – например „Съвет на седмицата“, „Често срещани грешки в бизнеса“ или „Истории на успеха“. Така изграждате последователност и очакване у аудиторията си, което води до по-висока ангажираност.
Снимка: Unsplash
Включете личен пример и застанете с лицето си
Личното отношение има силно въздействие върху зрителя, затова в своите видеа в LinkedIn е добре да представите лични истории, експертни интервюта, неформални разговори и други, съобразени с тематиката на дейността ви. С лицето си пред аудиторията може да застане основателят на бизнеса и/или пък друг неин представител, които споделя ценностите и визията ѝ. Добра практика е да се надниква зад кулисите на работния процес, стига фирмената политика да го позволява, разбира се.
Добавете CTA елемент към LinkedIn видеата си
Добра практика е видеата ви да завършват с т.нар. CTA елемент. Формулирайте ясен и мотивиращ призив за действие, с който да финализирате видеото си. Независимо дали той ще насочва към покупка, последване на профила, подтикване за оставяне на коментар, установяване на връзка и т.н., значението му не бива да се подценява.
Представените тук съвети не само ще ви помогнат да ангажирате аудиторията си, но и ще подсилят доверието към бранда в LinkedIn за бизнеса ви. Надяваме се, че ви бъдат от полза. И не забравяйте, че за професионалното управление на LinkedIn профил посредством кратки видеа (и не само) можем да ви съдействаме от дигитална агенция CopyVibes.
Допълнителни съвети за още по-ефективни видеа в LinkedIn:
- Тествайте различни формати – карусел видеа, инфографики и анимации могат да допринесат за разнообразието на съдържанието ви.
- Оптимизирайте заглавието и описанието – използвайте ясни, провокативни заглавия и добавяйте хаштагове за по-добра видимост.
- Публикувайте в подходящо време – най-добрите дни за LinkedIn публикации са вторник, сряда и четвъртък, а оптималните часове са между 8-10 сутринта и 4-6 вечерта.