През последните години дигиталното приложение TikTok се разви изключително бързо и придоби огромна популярност сред аудиторията в световен мащаб. От сравнително незабележима апликация под името Musical.ly, използвана главно за синхронизиране на устни, днес ТikTok е мощен инструмент за разпространение на видеоклипове и създаване на тенденции, които вече се използват и от други подобни на нея платформи.
Какво е TikTok?
TikTok е приложение за споделяне на видео материали, което позволява на потребителите да създават и публикуват кратко видео съдържание на всякакви теми. Основно е създаден за мобилни устройства, но безпроблемно можете да гледате видеата в TikTok и чрез уеб. Платформата позволява на потребителите да бъдат креативни чрез своите публикации, използвайки филтри, стикери, гласове, звукови ефекти и фонова музика.
На китайския пазар TikTok работи като отделна апликация, наречена Douyin, която е една от най-популярните в страната. В момента има повече от 1,5 милиарда души, които я използват ежедневно, докато TikTok поддържа отделен брой потребители от китайската версия на софтуера.
Снимка: Unsplash
История и еволюция на TikTok
Преди TikTok да стане това, което е днес, той е носил името Musical.ly. То е представлявало вид мобилен ап за кратки видеа, който се е фокусирал главно върху съдържание за синхронизиране на устните, придобивайки значителна популярност по това време. През 2018г. приложението е било придобито от ByteDance, като точно тогава името Musical.ly се променя на TikTok. От този момент до днес, неговата популярност рекордно нараства.
Според последните статистики на апликацията, тя е инсталирана над 3,5 милиарда пъти. Освен това, TikTok може да се похвали с 1 милиард активни потребители на месечна база. Това е впечатляващо, като се има предвид, че платформата преди е имала само около 150 милиона активни потребители месечно. Значителният ръст на потребителите говори много за изключителния успех и ангажиращия характер на приложението.
Освен това, приложението вече не е само за музика и отваряне на устата по мелодията ѝ (липсинг). Създателите му стават изключително изобретателни със съдържанието си, събирайки забавни скечове и информативни видеоклипове. Може да се каже обаче, че развлеченията и танците продължават да бъдат най-популярните видео материали в TikTok. Освен това, там вече можете да откриете и изключително много образователна информация, обхващаща теми, вариращи от здраве до инвестиции.
Снимка: Unsplash
Днес платформата продължава да расте и по отношение на функции и възможности. Например, видеоклиповете на TikTok първоначално са могли да съдържат само 15 секунди съдържание. Оттогава платформата разшири това ограничение и днес позволява до 10 минути продължителност спрямо първоначалното разширение до 3 минути.
Като се има предвид как се е развил с течение на времето, и особено с удължаването на времетраенето на видеозаписите, очаква се скоро TikTok да бъде подготвен и програмиран да се конкурира с платформи за по-продължително видео като YouTube.
Ето кратък преглед на това как платформата се е развила с времето от дните на Musical.ly насам:
2014г. – Musical.ly бе представен главно като платформа за споделяне на синхронизиране на устни / липсинг;
2018г. – ByteDance придобива Musical.ly през август и го преименува на TikTok. Той се превърща в нещо повече от софтуер за липсинг, като танцовите предизвикателства се превърнаха в най-новата тенденция;
2018г. – До октомври месец се превръща в най-изтегляното приложение в App Store в категорията за снимки и видео;
2021г. – TikTok удължи продължителността на видеоклипа до 3 минути;
2022г. – TikTok въведе възможност за качване на видеоклипове до 10 минути;
2022г. – TikTok надхвърли 1 милиард активни потребители месечно, което го прави една от най-големите платформи за социални медии в света;
2023г. – TikTok отчете 150 милиона активни потребители месечно в Европа.
Защо TikTok е толкова популярен?
И все пак, каква е тайната зад огромния успех на платформата? Защо се налага толкова бързо и достига до милиарди потребители по целия свят? Нека разгледаме някои от основните причини, поради които TikTok е толкова известен и търсен.
Подкрепа от знаменитости
Приложението се харесва и се използва от известни личности, като водещия Джими Фалън, например, който помогна за увеличаване на популярността на платформата. TikTok има платени партньорства с някои известни личности в различни региони, които го разпространяват пред местната публика.
Интересът на Джими Фалън към приложението е бил съвсем непринуден, но по-късно е бил спонсориран от TikTok чрез платено партньорство. През ноември 2018 г. Джими Фалън стартира раздел „предизвикателства“ в шоуто си и използва TikTok като трибуна за рубриката си.
Той призовава своите зрители да използват хаштага #TumbleweedChallenge (предизвикателство на сухия трънлив сноп трева) и да публикуват видеоклипове в TikTok, в които се търкалят по земята под съпровода на уестърн музика. Самият телевизионен водещ пое инициативата да даде тласък на тази тенденция. Предизвикателството е станало вайръл и е събрало хиляди записи и милиони взаимодействия. Към днешна дата хаштагът е натрупал общо 39,2 милиона гледания.
Дори и до днес водещи знаменитости като Ариана Гранде, Трой Сиван, Дуейн Джонсън, Тейлър Суифт и Лизо помагат за насърчаване на взаимодействията в платформата. Освен това, TikTok също има куп влиятелни създатели на съдържание, които придобиха популярност предимно чрез платформата. Те са успели да привлекат милиони последователи, спомагайки за по-нататъшното увеличаване известността ѝ.
Заразни (вайръл) тенденции и предизвикателства
Както става ясно от предизвикателството, започнато от Джими Фалън, TikTok е дигитално място за създаване на “заразни” (вайръл) тенденции и предизвикателства. Песни, танци и модерни течения бързо стават пристрастяващи, благодарение на това приложение. Често стартирани от инфлуенсър или знаменитост, тези тенденции се улавят лесно, особено когато потребителите споделят съдържанието с други социални медийни платформи. Това води до нови потребители, които са привлечени да участват или да следват създателите, които харесват.
Танцовите предизвикателства са най-популярни във видео платформата. Те често включват инфлуенсър, който измисля хореография въз основа на определена песен и след това предизвиква своите последователи да участват. Тъй като все повече и повече хора се включват, предизвикателството в крайна сметка обхваща цялата платформа, което води до разпространението не само на хореографията, но и на песента.
Всъщност песни като Laxed (Siren Beat), Say So, Tap In и Supalonely дължат своята популярност на TikTok. Само с песента Laxed, потребителите на TikTok са създали повече от 33,9 милиона видеоклипа на платформата.
Снимка: Unsplash
Лесно създаване, споделяне и гледане на съдържание
Приложението TikTok опрости създаването и споделянето на видео и го издигна на друго ниво. Всичко, което потребителите трябва да направят, е да записват креативно съдържание и да го публикуват възможно най-скоро. Поради краткия формат, нито създаването на видео, нито процесът на гледане отнема много време или усилия.
Освен това, всяко кратко видео се възпроизвежда веднага щом потребителят отвори приложението. Видеоклиповете започват да вървят един по един и зрителят се гмурва в море от забавно, развеселяващо и дори пристрастяващо съдържание. Поради “заразния” му характер, хората много лесно могат да продължат да гледат произволни видеоклипове с часове.
Наред с всичко, TikTok предлага изобилие от функции, които правят създаването на видео сравнително лесно. Предлагат се куп филтри, стикери, видео и звукови ефекти, както и песни, които потребителите могат с лекота да включат в своите видеоклипове. Функциите Duet и Stitch също позволяват на потребителите лесно да си сътрудничат помежду си или да създават съдържание въз основа на видео материали от други потребители.
Дори и с вайръл тенденции и предизвикателства, потребителите могат лесно да кликнат върху аудиото, използвано във видеото, и да създадат свое собствено съдържание с него. Това доста улеснява последователите да участват в предизвикателства или да следват нова тенденция. Колкото по-лесно е да се включите в тренд, толкова по-популярен ще стане той. Тъй като тези течения вече преминават към други социални медийни платформи, те могат да привлекат нови участници към тази тенденциозна общност.
Снимка: Unsplash
Основни особености на TikTok
След всичко казано дотук, сигурно все пак си задавате въпросите: Какво наистина можете да правите с TikTok? С какви функции може да се похвали платформата, които я правят толкова търсен избор сред потребителите на социалните мрежи?
Нека да разгледаме някои от основните характеристики и възможности на TikTok.
Видеозапис и качване
Най-основната и очевидна функция е възможността да записвате видеоклипове направо в приложението. Можете също да качвате съществуващи видеоклипове от архива на камерата на мобилното ви устройство. Наличието на гъвкавост да записвате или качвате вашето видео дава на абонатите повече творческа свобода.
Редактиране на видео
TikTok идва със стабилни инструменти за редактиране, които позволяват на абонатите да изразяват творческия си талант чрез своите видео материали, без да се ограничават в артистичността си. Това включва основните неща като изрязване и обръщане на видео материали, както и завъртане или промяна на скоростта им на възпроизвеждане.
Филтри и ефекти
Една от най-добрите страни на платформата е изобилието от филтри и ефекти, с които можете да се заиграете. Отвъд филтрите за красота, които позволяват достигане на съвършенство, той предлага и забавни стикери и анимации, които могат да спомогнат на вашето видео да изпъкне. Това включва AR (Augmented Reality или обогатена реалност) филтри, които ви позволяват да променяте чертите на лицето си или да добавяте различни елементи към видеоклипа си. Можете дори да намерите ефект на зелен екран, който ви позволява да добавяте какъвто искате фон към вашите видеоклипове.
Звуци на TikTok
Друг популярен аспект на приложението е огромната колекция от звуци. Той предлага изобилие от популярни и класически песни, които можете да добавите като фонова музика към вашите видео постове. Можете също да добавите звукови ефекти, които придават повече същина на вашето съдържание.
Озвучаване
Една от страхотните функция на TikTok е тази, която ви позволява да правите гласови записи за вашите публикации. По този начин можете да добавите разказ към предварително записан видеоклип и да предадете съобщението си по-ефективно.
Видео предаване на живо
TikTok също така позволява на потребителите да излъчват видео поток на живо, където творците и техните последователи могат да си взаимодействат в реално време. Абонатите могат дори да изпращат подаръци на авторите на видео материалите, докато предават на живо.
Дует
Тази функция позволява на потребителите да създават видео дует със съдържание на друг потребител. Двата видеоклипа ще се възпроизвеждат едновременно, което означава, че потребителите наистина могат да пеят заедно или да изпълняват танци и други каскади заедно.
Стич
С тази функция абонатите могат да съединят своя видеоклип с видеоклип на друг абонат. За разлика от Duet, Stitched видеото ще се възпроизведе след оригиналното видео, към което са го зашили. Това е чудесен начин за потребителите да добавят коментари, да следват инструкции, да реагират на видеоклип на друг създател или да отговарят на въпроси.
Видео отговор
Друга полезна функция е възможността за създаване на видео в отговор на конкретен коментар. С тази функция коментарът ще бъде маркиран като наслагване във вашето видео. Това е чудесен начин да отговаряте на въпроси, да изяснявате всякакви съмнения, да следвате исканията на аудиторията си или да споделяте мненията си.
Снимка: Unsplash
Бизнесите в TikTok
От B2B компании до малки предприятия, много брандове вече използват TikTok, за да се откроят от конкуренцията. Платформата предлага нов и креативен начин да ангажирате аудиторията си в нея. Някои от най-добрите начини марките да използват TikTok са:
Създаване на забавно и информативно съдържание
Тъй като забавлението е причина номер едно, поради която хората използват TikTok, вашата марка може да се открои, ако изтласква силно забавно съдържание, което резонира с аудитория си. Брандът ви може също да споделя информация под формата на видео публикация, за да помогне за образоването на аудиторията.
Огранизиране на хаштаг предизвикателства
Потребителите на TikTok обичат предизвикателствата. Ето защо много танцови такива станаха завладяващи в платформата. Възползвайте се от този интерес, като стартирате брандирано предизвикателство с хаштаг, което ще ви помогне да генерирате потребителско съдържание и да спечелите видимост в платформата.
Пускане на реклами
TikTok вече предлага на брандовете опцията да пускат платени реклами в платформата. Помислете за стратегическо разпространение на промоции в TikTok, за да представите марката си пред правилната аудитория и да привлечете потенциални клиенти.
Партньорства с влиятелни създатели на съдържание
Често срещан начин за брандовете да търгуват в TikTok е да си партнират с влиятелни творци в платформата. Можете да ги накарате да популяризират вашето предизвикателство с хаштаг, да прегледат вашите продукти, Duet или Stitch с вас или да представят вашата марка в съдържанието си.
Какво крие бъдещето за TikTok?
Платформата TikTok, която стремглаво бързо се развива с нови функции и увеличава своята потребителска база, е настроена да се превърне в една от най-добрите социални медии на пазара в цял свят. Ако продължи своето развитие с това темпо, може дори да изпревари платформи като Facebook, Instagram и Youtube, които доминират на сцената от известно време и се борят вниманието на всеки нов потребител.