Динамично развиващата се индустрия за създаване на съдържание изисква да се запознаем и да приемем иновациите, които се налагат с всяка изминала година. Да използваме нови методи в начина, по който създаваме съдържание не е просто предимство, което ще имаме пред конкуренцията, а нещо задължително, за да останем на пазара.
2023 г. вече е зад гърба ни, а тенденциите, които 2024 г. обещава, със сигурност ще разширят пейзажа в създаването на авторско съдържание. В тази статия ще разгледаме шест иновации, които очакваме да превземат света на копирайтинга с настъпването на новата година.
Оптимизирано съдържание с гласово търсене
В глобалната дигитализация на днешния свят виртуалните асистенти, които имаме на мобилните си телефони, се използват все по-осезаемо. Siri, Alexa, Bixby и Google Assistant могат да отговорят на всеки наш въпрос в рамките на броени секунди. Това преминаване от писане към говорене значително променя начина, по който се създава съдържание. Същото принуждава авторите да оптимизират своите текстове, така че те да могат да бъдат откривани по ключови думи, които потребителите ще използват, когато задават въпрос към виртуалния си асистент. Чрез тези ключови думи търсещите ще могат да открият информацията, от която имат нужда.
Последните изследвания показват, че над 40% от потребителите в интернет използват виртуалните си асистенти, за да търсят информация онлайн. Друго проучване по темата сочи, че 55% от потребителите използват гласово търсене, за да зададат своите въпроси чрез смартфоните си. Прогнозите на специалистите в индустрията са, че през 2024 година тези цифри ще се удвоят. Това поставя предизвикателство пред авторите на съдържание, защото техните произведения трябва да обслужват текстово, но и гласово търсене.
Как можем да оптимизираме съдържанието си, за да отговаря на гласовите търсения на потребителите?
1. Познавайте аудиторията си
За да създавате съдържание възможно най-успешно, със сигурност трябва да познавате аудиторията, за която създавате. Разберете поведението, интересите и предпочитанията на хората, към които сте насочили вашия контент. Чрез този метод ще можете да прогнозирате ключовите думи, от които ще имате нужда, за да намери аудиторията точно вашето съдържание.
2. Използвайте разговорни long tail ключови думи
Настройте съдържанието си така, че да обхваща long tail ключови думи. Те са много по-целенасочени от обичайната основна ключова дума. Помислете как потребителите естествено биха формулирали въпросите си устно, за да разберете кои ще бъдат подходящите ключови думи.
3. Съдържание, което е концентрирано към личността, а не към групата
Създавайте съдържание, в което концентрацията ви пада върху търсенията на конкретни личности. Разберете характера и предпочитанията на вашата аудитория, за да създадете съдържание, което е автентично в гласовото търсене.
Съдържание с микроразмери
При много от потребителите, които търсят информация онлайн, се забелязва спад на вниманието. Сигурно и сами сте забелязали това.
Изследванията подчертават тази реалност, разкривайки, че средната продължителност на вниманието на възрастните е намаляла до едва 8,25 секунди. В този мимолетен прозорец предизвикателството за създателите на съдържание е ясно: привличайте вниманието бързо и решително.
Противоотровата срещу дефицита на внимание се крие в създаването на съдържание със силно и лесно за разбиране начало.
Стратегическото форматиране се превръща в основа. Използването на тактики като правилна структура, включване на визуални елементи и интегриране на видеоклипове не само подобрява начина, по който аудиторията възприема написаното, но също така улеснява безпроблемното и бързо потребителско изживяване.
Визуално съдържание
Превъзхожда ли видео съдържанието писменото съдържание през 2024 г.? Отговорът на въпроса, който мнозина си задават, е не. Писменото съдържание все още е от изключителна важност и няма изгледи скоро това да се промени. На хоризонта обаче се появява страхотна нова тенденция: визуалното съдържание. Статистиката показва, че 70% от хората са закупили продукт, след като са гледали видеоклип за него онлайн. Визуалните материали са супер ефективни в маркетинга, така че е разумно да ги включите в текстовете си.
Мислете за завладяващи изображения и графики – те ще подобрят начина, по който вашето съдържание въздейства и ще накарат потребителите да се заинтересуват от вашия бранд. Така че, докато писменото съдържание държи акциите си нависоко, добавянето на малко визуално съдържание може да изведе играта ви на следващото ниво!
Съдържание, генерирано от изкуствен интелект
Използването на AI не е просто мимолетна мода. Съдържанието, генерирано с изкуствен интелект, със сигурност ще остане, за да помогне на авторите в индустрията да улеснят своите задачи и да създават текстове, което достига едно ново ниво. AI вече оказва значително въздействие върху почти всички аспекти на нашия свят. Независимо дали става въпрос за изследване, писане, чертане или дори редактиране на изображения, AI намира приложение във всеки един от изброените сектори, както и в много други.
За да използвате този мощен инструмент, е важно да сте запознати с начина, по който работи той. Разберете техниките и триковете, които можете да приложите, за да постигнете желаните резултати. Използването на AI като поддържащ инструмент в процеса на писане на съдържание може да подобри ефективността и да повиши крайния резултат, но в никакъв случай няма да замени човешката намеса.
Съдържание, строго концентрирано върху аудиторията
Към днешна дата интернет е залят с информация – изчислено е, че ежедневно се създава и публикува съдържание в размерите на 328,77 милиона терабайта. Лесно е за потребителите да се почувстват изгубени в това море от данни. С AI, който днес става все по-добър в произвеждането на съдържание, аудиторията жадува за нещо по-персонализирано. За вашите проекти е добре да дадете на хората това, от което имат нужда – съдържание, което е концентрирано върху търсенето им.
През 2024 г. брандовете, които наистина разбират и се грижат за нуждите на своите клиенти, като предоставят персонализирано съдържание, със сигурност ще оглавят класациите. Свързването с аудиторията ви на ниво, което е лично, е ключът към изпъкването в хаоса на интернет пространството.
Създаването на персонализирано съдържание включва няколко ключови аспекта:
1. Събиране на данни в реално време от вашите клиенти
Ангажирайте аудиторията си, като ѝ задавате въпроси под формата на анкети и анализирате отговорите. Това ще ви позволи да персонализирате съдържанието си въз основа на нейните предпочитания, интереси и критики.
2. Включете персонализирани оферти
Накарайте аудиторията си да се почувства специална, като предлагате персонализирани сделки или промоции за нови потребители. Това не само добавя стойност към бранда и съдържанието, което създавате, но и насърчава по-силна връзка между вашата марка и потребителите, които използват вашите услуги.
3. Правете съдържание с помощта на вашата аудитория
Бъдете в крак с тенденциите и използвайте генерирано от потребителите съдържание, за да създавате публикации, които резонират с читателите ви в момента. По този начин вашето съдържание става по-подходящо и улавя текущите интереси и настроения.
Прeработване на съдържанието
Натоварвайте се една идея по-малко в създаването на съдържание и в същото време направете бранда си по-мощен, като използвате креативност и логическо мислене! Вместо да работите допълнително, вземете съществуващото си вече съдържание и го преобразувайте, за да се използва в различни платформи. Този прост трик не само поддържа интереса на аудиторията, но и носи позитивни резултати за вашия бизнес.
С толкова много онлайн платформи за споделяне на съдържание и дори повече през 2024 г., персонализирането на контента, което вашият бранд създава за всяка отделна платформа, е от голямо значение. За да се сдобиете с нови последователи, проучете начина, по който работи всяка платформа и трансформирайте съдържанието си. Всяка платформа има свой собствен стил, така че разбирането и адаптирането към нея може да има огромно въздействие върху поведението на аудиторията ви. Ако публикувате една статия в LinkedIn и искате да я публикувате в Instagram и Facebook, трябва да я пренапишете по начин, който ще привлече вниманието на последователите ви в отделните социални мрежи.
Това, което може да се каже в заключение е, че индустрията за създаване на съдържание през идната година ще донесе много нови и интересни възможности за създателите и потребителите. Ключът към успеха в индустрията и нейните постоянни промени е да се използват инструменти и тенденции, които ще дадат възможност на клиентите ви да участват в начина, по който създавате съдържанието за вашите платформи. Човешките мисъл и креативност не могат да бъдат заменени от нищо друго, но въпреки това е препоръчително да работите с инструментите, които науката и технологичното развитие ни предоставят.